Szimpatikus kampányba kezdett a Rock in Rio fesztivál, a brazil kormánnyal karöltve.
Mit is jelent nekünk az, hogy szabadság? Szabadság az, ha a megszokotthoz képest másképp csinál(hat)unk dolgokat. Szabadság az, ha mi hozhatjuk meg saját döntéseinket. És nem utolsó sorban szabadság az, ha átírhatjuk, újraértelmezhetjük az egyik legrégebbi rock and roll dogmát, amit még nagyszüleinknek és a 60-as éveknek köszönhetünk. Mondjuk így: "Sex, ____________ and rock & roll". A kulcs tehát az, hogy ne mások írják elő az embereknek, mit kellene vagy nem kellene csinálniuk, legyen ez a saját döntésük, a saját szabadságuk. Ennek fényében létre is hoztak egy weboldalt, ahol mindenki megalkothatja a saját maga rock and roll jelmondatát, személyre szabhatja, és - természetesen - megoszthatja azt a népszerű közösségi site-okon. A weboldal ezen túl érdekes cikkeket is felvonultat a témában, s rengeteg híresség csatlakozott már valamilyen formában a kampányhoz. Egy hónap alatt több mint 210.000 egyéni alkotás született, melynek 68%-át meg is osztották, azaz kb. 15 millió emberhez jutott már el az üzenet: a rock and roll attitűd NEM a drogokról szól, hanem a szabadságról!
